BMW is ongetwijfeld een van de grootste autobouwers op dit moment. Ze heeft een model in elk segment van de markt en stelt er nooit met teleur. Omdat je overal een aandeel in hebt, krijg je te maken met enorm veel concurrentie. Langs alle kanten moet BMW zich weren tegen guerillia strategiën die andere constructeurs hanteren. De huidige 1-reeks, die in 2004 laatst gelanceerd was, is zo een fel bestreden model. Vernieuwing is de enige sleutel tot succes, en BMW zal dus ook dit model onder het mes moeten leggen...