Een bedrijfsdirecteur zien we er niet dadelijk in rondtoeren, al is er beslist wel een doelgroep voor deze BMW 7-reeks door Lumma Design. Lumma vond dat de 7-reeks wel een agressief kantje verdiende en besloot de wagen te voorzien van een aantal extra's. Zo krijgt de aangepaste voorbumper LED-strips, wordt achteraan een diffusor ingewerkt en werden ook de spiegelkappen en deurhendels hertekend.