In 2012 stelde Lamborghini voor het eerst haar Urus Concept voor, de basis waarop de nieuwe SUV gebouwd zal worden. Lamborghini CEO Winkelmann heeft er nooit een geheim van gemaakt dat als er een derde modellijn komt, het die van een SUV zal zijn.

De Italianen kiezen voor een SUV omwille van de enorme vraag in landen als China, Rusland, Amerika en Midden-Oosten. Als alles goed gaat, wordt de Lamborghini in 2018 gelanceerd. Er zouden 3.000 stuks per jaar geproduceerd worden.

Al die stuks zullen van nieuwe banden rollen in de bestaande fabriek in Sant’Agata Bolognese. De groep boven Lamborghini maakte bekend honderden miljoenen euro's te investeren in nieuwe magazijnen, nieuwe productielijn en uitbreiding van het R&D centrum.