Als er één merk binnen de BMW-groep gericht is op jongere kopers, dan is het wel Mini… Of dat zou je toch denken. Volgens de autofabrikant is dat namelijk niet het geval, en ook BMW zelf blijkt het jongste publiek niet aan te trekken. Nee, de laagste gemiddelde leeftijd heeft blijkbaar de Rolls-Royce-koper!
Denken in stereotiepen is verkeerd maar puur voor de wetenschap, laat ons het ons hier toch even doen. Beeld je eens de gemiddelde koper van een BMW in, compleet met zonnebril en haargel. Gelukt? Goed, beeld je dan eens de gemiddelde koper van een Mini in. Die is jonger, toch? Oké, haal nu eens iemand voor de geest die een Rolls-Royce zou kopen. Is die ouder in je ogen? Wel, dan ben je blijkbaar fout.
Van 60 naar 43!
De BMW-groep heeft namelijk een soort docureeks over Rolls-Royce gestart om de 50-jarige aanwezigheid van het merk in de VS te vieren, en daarin verklappen ze af en toe eens een interessant weetje. Het interessantste weetje uit die reeks is echter de gemiddelde leeftijd van de Rolls-Royce-koper. Dat is blijkbaar 43 jaar en hoewel dat misschien niet piepjong is, is het blijkbaar wel jonger dan de gemiddelde leeftijd van de BMW- én de Mini-koper. Of leaserijders daarin worden meegeteld, is niet duidelijk maar de trend bij Rolls-Royce is dat wel. 15 jaar geleden was hun doorsnee koper namelijk nog 60 jaar oud dus op relatief korte tijd is dat cijfer dramatisch gedaald!
De reden voor die daling is eigenlijk niet ver te zoeken. Sla je even Rolls-Royce’s catalogus van 15 jaar geleden open, dan leken de modellen toen écht nog gericht op het soort volk dat vooral ‘old money’ onder hun matras had zitten. Anno 2025 kan je een Rolls-Royce echter tot in de puntjes personaliseren, verduisteren en overladen met LEDs waardoor ze misschien eerder gekocht worden om op te vallen dan om in te zitten… Of in ’t kort: je bent jong en je wil wat.
Reactie toevoegen
Je moet ingelogd zijn om reactie te plaatsen.
Inloggen