McLaren verandert zijn logo als knipoog naar oprichter

Een onderstreepte ‘c’, een tankstation in Auckland en 500 miljoen Britse pond. McLaren doet geen half werk als het erom gaat zichzelf opnieuw uit te vinden. Nieuw logo, nieuw kleurenpalet, zelfde DNA.

McLaren heeft zojuist zijn vernieuwde merkidentiteit gepresenteerd, gesymboliseerd door een nieuw logo dat voor het eerst McLaren Automotive en McLaren Racing verenigt.

Een tankstation als inspiratie?

De lettervorm van het nieuwe logo is rechtstreeks geïnspireerd op het met de hand geschilderde uithangbord op de luifel van het familiebedrijf, een tankstation in Remuera, Auckland. Deze bescheiden garage was eigendom van de ouders van Bruce McLaren.

Daar ontwikkelde de oprichter zijn passie voor mechanica door een Austin Seven uit 1929 om te bouwen, waarmee hij zijn eerste overwinning behaalde op het zand van Muriwai Beach. De kenmerkende kleine ‘c’ met onderstreping is dan ook terug te vinden in het nieuwe logo, in combinatie met een nieuw, eigen lettertype dat de naam McLaren Sans heeft gekregen.

Dit blijft, dat verandert

De Speedmark en de Speedy Kiwi blijven behouden. Ook de kleur Papaya blijft — maar wordt aangevuld met een nieuw kleurenpalet met onder meer Midnight-blauw, Ember-oranje en Anthracite-grijs. Dit alles maakt deel uit van een omvangrijke investering van 500 miljoen Britse pond, met een tweede fabriek in het Verenigd Koninkrijk en meer dan 1.000 nieuwe banen die tegen 2032 worden aangekondigd.

De nieuwigheden komen niet alleen want inderdaad, er is eindelijk een SUV in de maak. Het merk had echter gezworen nooit aan dit type carrosserie te zullen beginnen. Nieuw logo, nieuwe wetten.