McLaren vient de présenter son identité de marque retravaillée, symbolisée par un nouveau logo qui unifie pour la première fois McLaren Automotive et McLaren Racing sous un même visuel.
Une station-service comme point de départ
La typographie du nouveau logotype s'inspire directement de l'enseigne peinte à la main sur l'auvent de la station-service familiale de Remuera, à Auckland. Ce modeste garage appartenait aux parents de Bruce McLaren.
C'est là que le fondateur a développé sa passion pour la mécanique, modifiant une Austin Seven de 1929 qui lui a offert sa première victoire sur le sable de Muriwai Beach. Le petit « c » souligné caractéristique de cette enseigne originale se retrouve ainsi dans le nouveau logo, accompagné d'une police maison inédite baptisée McLaren Sans.
Ce qui reste, ce qui évolue
Le Speedmark et le Speedy Kiwi sont conservés. La couleur Papaya aussi — mais enrichie d'une nouvelle palette incluant le bleu Midnight, l'orange Ember et le gris Anthracite. Le tout s'inscrit dans un investissement massif de 500 millions de livres sterling, avec une seconde usine au Royaume-Uni et plus de 1 000 emplois annoncés d'ici 2032.
Les nouveautés ne viennent pas seules car, eh oui, un SUV est bien en préparation. La marque avait pourtant juré ne jamais toucher à ce type de carrosserie. Nouveau logo, nouvelles promesses.
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