Ferrari wil “rare” kleurencombinaties verbieden bij personalisaties

Personalisatie is tegenwoordig onmisbaar bij luxemerken. Waarom zou je namelijk honderdduizenden euro’s uitgeven aan een auto als je nadien het risico loopt om precies dezelfde auto te zien staan op de parking van de lokale supermarkt? In de plaats daarvan bieden fabrikanten als pakweg Rolls-Royce en Porsche vrijwel eindeloze personalisatiemogelijkheden aan waarbij je alles van de lak en de leertint tot de kleur van de stikseltjes tot in het detail kan kiezen. Ferrari heeft daarvoor zelfs een specifieke ‘Tailor Made’-afdeling, maar die willen nu toch bepaalde beperkingen gaan opleggen.

Voor herverkoopwaarde… en merkimago

In een gesprek met The Telegraph heeft de CEO van het merk, Benedetto Vigna, namelijk iets opmerkelijks gezegd over zo’n personalisaties. Zo verklapte de topman dat Ferrari “er intern aan denkt om de kleurencombinaties vooraf vast te leggen,” wat het concept van een personalisatie natuurlijk enigszins tegenspreekt. Vigna zegt dan ook dat het merk “zeker geen rare auto’s wil maken” want er zijn nu eenmaal bepaalde combinaties die “niet geliefd zullen zijn op de tweedehandsmarkt.” Ferrari zou dit echter niet alleen willen doen voor de herverkoopwaarde, maar ook voor zichzelf.

Image

Zo voegt de CEO nog toe dat Ferrari “zijn merkimago en identiteit moet beschermen”. Of in andere woorden: als Ferrari vindt dat jouw configuratie te lelijk is om een Ferrari-logo te verdienen, dan zal Ferrari die configuratie niet voor jou willen bouwen. Helemaal verwonderlijk is dit trouwens niet als je kijkt naar wat die Italianen doen met hun tweedehandsauto’s. Als ze die in handen krijgen met bepaalde aftermarket accessoires of een nadien aangebrachte lak, zwieren ze die er allemaal van af en herstellen ze hem naar originele staat voor ze hem doorverkopen.