Autobouwers die een zekere prestige willen naar de markt toe moeten vandaag personalisatie kunnen aanbieden. Onderaan de markt wordt dat gedaan door Mini of Fiat met hun speciale edities en oneindig aantal kleurencombinaties en opties. Bovenaan de markt, net onder Rolls Royce, zijn het merken zoals Jaguar en Land Rover die ook steeds meer prestigeprojecten moeten lanceren om de nodige credibiliteit van hun (potentiële) klanten af te dwingen.