Peter Schreyer blijft wel hoofd designer bij Kia maar krijgt nu ook grotere verantwoordelijkheid binnen het bedrijf. Met deze zet wil Kia duidelijk af van het "goedkoop" en "lage kosten" imago en zich richten op "design" en "globalisering". Kia steekt dan ook niet onder stoelen of banken dat het, samen met zusterbedrijf Hyundai, BMW en VAG wil voorbijsteken op designvlak.

Schreyer, die in 1980 startte bij Audi, maakte vooral naam en faam bij Volkswagen waar hij in 1998 de New Beetle tekende. Ook stond hij mee aan de tekentafel van de Audi TT. In 2006 werd hij Chief Design Officer bij Kia. Daar zorgde hij voor de eigen identiteit van Kia met de bekende Tiger nose grille.

Kia verwacht volgend jaar 2.75 miljoen wagens te verkopen wereldwijd.