Hoewel je het succes van de Zuid-Koreaanse merken in Europa en Noord-Amerika niet kan ontkennen (Hyundai, Kia, SsangYong), kan je moeilijk van creaties spreken waar de designheerlijkheid vanaf druipt. Of zo was het vroeger althans, want Hyundai heeft met Genesis een brute sedan die mocht uitgroeien tot eigen merk, Kia werpt de Stinger in de strijd. Evenzeer een sedan, dat wel, maar eentje die meer de coupélijn opzoekt.

Premiummerken krijgen er een kick van om elkaar rechtstreeks te concurreren. Zo vond Mercedes de vierdeurscoupé (CLS) uit en moest zowel Audi (A7) en BMW (6 Gran Coupé) een antwoord in de lijsten hebben staan. BMW, die vonden dan weer de SUV coupé (X6) uit, waardoor Mercedes een antwoord bracht met de GLE Coupé. Audi's antwoord komt wat later in de vorm van deze Q8. Eentje die eerst als concept zal staan blinken op het autosalon van Detroit.