Tegenwoordig kunnen we al aardig wat geavanceerde navigatietoestellen kopen, zowel optioneel in wagens als after market in de elektrozaken (TomTom, Garmin,...). Audi denkt dat het allemaal nog iets beter kan, en heeft daarom in samenwerking met het 'Institute of Technology' van Massachusetts een navigatiesysteem ontwikkeld dat het hele dashboard als 3D Head-up display gebruikt.
Het beest kreeg de naam AIDA mee, wat staat voor 'Affective Intelligent Driving Agent'. Het systeem laat toe om bestemming te selecteren met enkele simpele handbewegingen en toont de af te leggen route in een zeer realistische 3D projectie. Een aannemelijke kritiek op het systeem is, dat het voor aanzienlijk wat afleiding zorgt, zeker in de stad. Het beperkt het gezichtsveld voor een stuk, en zal om die reden niet meteen haar weg vinden naar de wagens in de showroom.