De afgelopen weken was vrijwel de complete autowereld in de ban van slechts één onderwerp: Jaguar. Hoewel er de laatste jaren vrijwel niemand nog om de slabakkende Britten had gemaald, waren ze plots weer helemaal top of mind met dank aan één controversiële reclamecampagne. Daarin stelden ze hun nieuwe merkimago voor door een allegaartje aan in kleurrijk latex geklede androgynen achterwaarts lopend tegendraadse slogans te laten scanderen — echt waar.

De voorbije twee weken zijn misschien wel bij de meest tumultueuze in Jaguars geschiedenis geweest. Een tiental dagen geleden stuurde het merk namelijk een videootje de wereld in waarin het zijn nieuwe imago voorstelde en dat bleek iets helemaal anders dan we van de Britten gewend waren.

Een hele week al proberen we op de Autofans-redactie wijs uit te raken aan Jaguars nieuwe imago. Zo stuurde het merk even geleden een video de wereld in waarin het zijn rebranding aankondigde maar die rebranding bevatte vooral unieke individuen die in felgekleurde latexpakken motivationele citaten schreeuwen.

Begin deze week viel onze mond heel even wijd open — echt waar. Na letterlijk jaren van radiostilte onthulde Jaguar namelijk zijn gloednieuwe imago en als je daarin nog walnootfineer en nappaleer had verwacht, dan moeten we je teleurstellen.

Je hebt het vast ook al gemerkt: het is lange tijd stil geweest rond Jaguar. Zo besliste het merk in 2021 om zijn complete strategie over een andere boeg te gooien, in die mate dat zelfs de bijna productieklare elektrische XJ genadeloos geschrapt werd.

Hebben we tegenwoordig iets over Jaguar te melden, dan is dat doorgaans geen al te goed nieuws. Zo werd een paar jaar geleden al duidelijk dat het merk een tijdlang geen nieuwe auto’s meer zou lanceren en daar bleef het zelfs niet bij, want tussendoor werd ook het ene na het andere model uit het aanbod geschrapt.

Het is al even stil bij Jaguar, en dat is natuurlijk geen toeval. Zo plannen de Britten al jaren een complete ommezwaai waarmee ze af willen van hun verlieslatende modellen en willen transformeren tot een zuiver elektrisch luxemerk. Gedurende al die jaren lanceerde het daardoor ook even geen nieuwe modellen meer, waardoor de nieuwste auto die ze nu hebben de in 2018 gelanceerde I-Pace is.

Jaguar staat aan de vooravond van zijn grootste transformatie ooit. Met ingang van 2025 wil het merk namelijk niet alleen zuiver elektrisch worden, maar ook uitsluitend nog peperdure auto’s à la Bentley verkopen. Daarom werkt het achter de schermen al een tijdje aan een compleet nieuw gamma EV’s. Al een heel tijdje zelfs want het is alweer geleden van 2018 dat Jaguar nog eens een gloednieuw model onthulde — de i-Pace.