Tenzij je de voorbije jaren onder een 2,5 ton zware, 5 meter lange steen hebt geleefd, weet je dat Jaguar voortaan een compleet andere richting uit gaat. Zo zijn alle auto’s van het merk intussen uit de verkoop gehaald in afwachting van de komst van de Type 01.

We moeten er geen doekjes om winden: JLR is tegenwoordig een schim van zichzelf. Zo verkoopt het eerste lettertje van die naam — Jaguar — momenteel geen enkele nieuwe auto meer terwijl Land Rover opgesplitst is in drie merken: Discovery, Defender en Range Rover.

Het merk Jaguar heb je waarschijnlijk ooit gekend als autoconstructeur. Maar ondertussen zwijgen de machines in de fabrieken al enige tijd, de laatste keer dat het merk een nieuw model lanceerde, ligt zelfs al jaren achter ons. Waar de Britten zich nu dan mee bezighouden? De ontwikkeling en vooral de marketing van een volledig nieuw model, dat het merk naar nieuwe hoogten moet stuwen.

Een dik jaar geleden pakten we uit met een opmerkelijk stukje nieuws: Jaguar haalde bijna zijn voltallige gamma van de productielijn. Slechts één model mocht nog blijven bestaan en dat was zelfs niet eens hun recentste model.

Een dik jaar geleden verbaasde Jaguar vriend en vijand. Toen brak de autofabrikant namelijk compleet met zijn verleden door middel van een verbazingwekkend kleurrijke marketingcampagne. Die moest het startschot geven van een nieuw tijdperk voor het merk met als eerste tastbare voorsmaakje de Type 00.

De foto’s die je voor je ziet, zijn van de Jaguar XK European Roadster by Thornley Kelham. Eerder maakte het Britse bedrijf al moderne herinterpretaties van onder meer de Lancia Aurelia, de Porsche 356 en de coupéversie van de Jaguar XK. Nu gaan de Britten aan de slag met de open variant van deze Britse klassieker.

Een half jaartje geleden gaf Jaguar het startschot voor een nieuw tijdperk, maar niet voor het de fans van zijn oude tijdperk eerst compleet de rug toekeerde. In een opvallende campagne maakte het merk namelijk duidelijk dat zijn showrooms niet meer vol in tweed geklede, blanke, grijsharige mannen zouden staan maar wel vol types die je niet kan benoemen zonder van hokjesdenken te worden beschuldigd.

Er is al heel wat over gezegd en geschreven, maar bij deze vatten we de Amerikaanse importheffingen even in mensentaal voor je samen. Donald Trump is opnieuw president van de VS en die vindt — net als bij zijn vorige poging — dat Amerikanen te weinig Amerikaans kopen. Daarom heft hij sinds 3 april hogere taksen op alles dat niet uit eigen land komt.

Wanneer Jaguar eind vorig jaar zijn nieuwe huisstijl toonde, brak er een kleine rel uit in autoland. Zo ruilde het merk in één beweging zijn plaid-jasjes in voor felgekleurde latexpakjes, maar daar bleef het niet bij. Iets later gaf het namelijk ook een voorsmaakje van zijn toekomstige auto en die Type 00 was een vlijmscherp, matroze designstatement...