De foto’s die je voor je ziet, zijn van de Jaguar XK European Roadster by Thornley Kelham. Eerder maakte het Britse bedrijf al moderne herinterpretaties van onder meer de Lancia Aurelia, de Porsche 356 en de coupéversie van de Jaguar XK. Nu gaan de Britten aan de slag met de open variant van deze Britse klassieker.

Een half jaartje geleden gaf Jaguar het startschot voor een nieuw tijdperk, maar niet voor het de fans van zijn oude tijdperk eerst compleet de rug toekeerde. In een opvallende campagne maakte het merk namelijk duidelijk dat zijn showrooms niet meer vol in tweed geklede, blanke, grijsharige mannen zouden staan maar wel vol types die je niet kan benoemen zonder van hokjesdenken te worden beschuldigd.

Er is al heel wat over gezegd en geschreven, maar bij deze vatten we de Amerikaanse importheffingen even in mensentaal voor je samen. Donald Trump is opnieuw president van de VS en die vindt — net als bij zijn vorige poging — dat Amerikanen te weinig Amerikaans kopen. Daarom heft hij sinds 3 april hogere taksen op alles dat niet uit eigen land komt.

Wanneer Jaguar eind vorig jaar zijn nieuwe huisstijl toonde, brak er een kleine rel uit in autoland. Zo ruilde het merk in één beweging zijn plaid-jasjes in voor felgekleurde latexpakjes, maar daar bleef het niet bij. Iets later gaf het namelijk ook een voorsmaakje van zijn toekomstige auto en die Type 00 was een vlijmscherp, matroze designstatement...

De afgelopen weken was vrijwel de complete autowereld in de ban van slechts één onderwerp: Jaguar. Hoewel er de laatste jaren vrijwel niemand nog om de slabakkende Britten had gemaald, waren ze plots weer helemaal top of mind met dank aan één controversiële reclamecampagne. Daarin stelden ze hun nieuwe merkimago voor door een allegaartje aan in kleurrijk latex geklede androgynen achterwaarts lopend tegendraadse slogans te laten scanderen — echt waar.

De voorbije twee weken zijn misschien wel bij de meest tumultueuze in Jaguars geschiedenis geweest. Een tiental dagen geleden stuurde het merk namelijk een videootje de wereld in waarin het zijn nieuwe imago voorstelde en dat bleek iets helemaal anders dan we van de Britten gewend waren.

Een hele week al proberen we op de Autofans-redactie wijs uit te raken aan Jaguars nieuwe imago. Zo stuurde het merk even geleden een video de wereld in waarin het zijn rebranding aankondigde maar die rebranding bevatte vooral unieke individuen die in felgekleurde latexpakken motivationele citaten schreeuwen.

Begin deze week viel onze mond heel even wijd open — echt waar. Na letterlijk jaren van radiostilte onthulde Jaguar namelijk zijn gloednieuwe imago en als je daarin nog walnootfineer en nappaleer had verwacht, dan moeten we je teleurstellen.