Poussez-vous, BMW et Mercedes : la marque auto "la plus aimée" d'Allemagne, c'est Audi

L'Allemagne reste un peu LE pays de l'automobile par excellence, et ce n'est pas uniquement parce qu'on peut y appuyer sur le champignon sur l'autoroute. C'est aussi parce que le pays abrite un beau panel de constructeurs, souvent admirés bien au-delà de ses frontières. BMW, Mercedes et Audi sont ainsi considérés quasi partout dans le monde comme le trio premium ultime. Ici en Belgique, on sait lequel des trois on préfère. BMW est année après année la marque la plus vendue du pays, mais en Allemagne même, la préférence semble soudainement se porter ailleurs.

L'Allemand veut surtout de l'allemand

Le bureau de données YouGov suit en permanence les préférences des acheteurs automobiles dans différents pays, dont l'Allemagne. De temps en temps, ils en tirent un classement — et c'est ce qu'ils viennent de faire pour la période d'avril 2025 à mars 2026. On y retrouve exactement les trois mêmes marques au sommet que l'année précédente : BMW, Mercedes et Audi… Sauf que l'ordre a subitement changé.

L'automobiliste allemand indique désormais vouloir d'abord une Audi, puis une BMW, puis une Mercedes. Auparavant, BMW occupait le sommet et Audi la troisième place, Mercedes se glissant entre les deux. Vous trouverez le top 10 complet ci-dessus : Volkswagen y décroche une belle quatrième place et Toyota est la première marque non allemande en cinquième position. Pas vraiment surprenant : l'Allemand veut avant tout rouler allemand.

"La plus aimée", pas "la plus vendue"

On dit bien "veut", car il ne s'agit clairement pas ici de chiffres de ventes. Sur ce plan, BMW devance toujours Audi et Mercedes en Allemagne aussi. Ce que YouGov a demandé aux répondants, c'est d'indiquer quelles marques ils envisageraient s'ils achetaient une nouvelle voiture et de leur attribuer un score basé sur la première impression, la valeur, la qualité, la réputation, la satisfaction et la propension à les recommander. Dans leurs propres termes : la liste ci-dessus reflète les marques auto "les plus aimées" d'Allemagne. Ce qui ne rend pas les résultats moins intéressants.

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Les chiffres montrent en effet que la préférence soudaine pour Audi est surtout portée par la jeune génération, la Gen Z, née à partir de 1997. Les Millennials (nés entre 1981 et 1996) privilégient également — de justesse — les quatre anneaux. Mais plus on monte en âge, plus la préférence pour Mercedes et BMW s'affirme. Et ce sont justement ces générations-là qui peuvent se payer une voiture premium de leur poche… Ce que YouGov suggère en réalité, c'est qu'Audi pourrait avoir un bel avenir devant elle, une fois que ces jeunes générations seront financièrement plus solides.