Er woelt een hevige strijd in reclameland. De ene hippe advertentie is nog maar net gelanceerd, of er staat er al een andere klaar om alle aandacht op te eisen. Dit keer trekt VW aan de bel om alle ogen op hen te richten. Ze komen namelijk op de proppen met een heuse eetbare advertentie. In het kader van de lancering van de Golf R in Zuid-Afrika hebben de marketingjongens deze "Eat the Road" campagne bedacht. Hiermee verwijzend naar de gretigheid waarmee de Golf R kilometers asfalt weet te verslinden.