Momenteel is Land Rover eens goed de markt aan het bekijken voor het lanceren van een nieuwe generatie Defenders in 2013. Haar oudste en meest gerenomeerde model is wat verouderd en zou een modernere touch zeker niet misstaan. Binnen het bedrijf zelf is er blijkbaar veel motivatie voor het maken van een nieuw Defender-model, jammer genoeg haal je daar geen centen mee in huis. Een goed marktonderzoek is dus wat Land Rover te wachten staat, zo zien ze of mensen wel interesse hebben. Momenteel draait de Defender op 20 à 40.000 verkochte stuks per jaar. Om een nieuw model te lanceren en er uit te kosten mee te geraken dienen de verkoopcijfers zéker de 40.000 te halen.